在数字广告产业加速迭代、AI 技术重塑行业生态的当下，拥有近两个世纪积淀的全球领先传播集团汉威士（Havas）近期斩获上海市广告协会数字广告一级资质认证，凭借 “洞察 + 整合 + 落地” 全链路能力为核心，为全球品牌提供覆盖多元业务的专业化、智能化传播解决方案。近日，汉威士创意网络大中华区CFO董频先生接受东方网记者专访，深入解读集团百年传承的核心优势、AI 时代的战略布局，以及深耕中国市场的本土化实践，揭秘这家国际 4A 巨头如何赋能品牌增长，助力上海构建数字广告产业新格局。
百年传承：传媒基因赋能本土创新
汉威士集团是全球知名的传播集团，自1835年在巴黎创立以来，已走过近两个世纪的发展历程，如今业务遍及100多个国家和地区，拥有 23000 多名员工，构建了涵盖创意、媒体、数据洞察、体验营销等多元业务的完整生态。“汉威士的独特之处，在于我们拥有深厚的传媒娱乐背景。” 董频介绍，集团与法国维旺迪集团紧密合作，依托环球音乐、电影制作、出版业等传媒娱乐资源，这让汉威士区别于传统广告公司形成独特优势，能够为品牌提供更具多元化的传播支撑。
依托全球资源与百年经验，汉威士在中国构建起完善的服务网络，北京、上海、广州、深圳、香港特别行政区及台湾地区均设有办公室，实现了区域资源的高效协同，既能快速响应不同地区客户的差异化需求，又能整合全球资源与本土洞察，为品牌提供兼具国际视野与本土适配性的解决方案。
洞察+整合+落地 驱动品牌全周期成长
在激烈的市场竞争中，汉威士的核心竞争力体现在 “洞察 + 整合 + 落地” 的全链路服务能力。董频强调，深度且精准的消费者洞察是一切创意的基础。“我们每年会在全球数十个具有代表性的国家开展消费者与制造者合一的抽样调查报告，还能依据客户需求定制行业专属分析报告。”这项持续多年的调研投入巨大，却为汉威士赢得了独特的竞争优势，不仅能为合作伙伴提供从品牌定位、创意传播到体验营销的全链路精准支撑，更助力品牌实现业务规模与核心价值的双重提升。
这种对消费者的深度洞察已为汉威士转化出众多经典案例：华为《多个角度多份爱》纪实短片、青岛啤酒冬奥会创意视频等作品，均基于对品牌内核与用户情感的深刻理解，实现了商业价值与社会价值的统一。而在创意执行层面，汉威士打破形式的局限，将创意、媒体、技术与体验深度融合，vivo OriginOS Ocean 发布会的 XR 技术应用、保时捷 20 周年主题展的沉浸式光影秀等案例，都是技术与创意完美结合的典范。
“长期主义是我们与客户合作的核心理念。” 董频表示，汉威士不做一次性创意输出，而是以长期伙伴的身份陪伴品牌成长。目前，汉威士已与华为、青岛啤酒、OPPO、vivo、李锦记等众多知名品牌建立了长期稳定的合作关系，陪伴品牌完成从战略升级到市场渗透的全周期发展，成为品牌拓展中国市场的可靠伙伴和坚实支撑。
本土化深耕是汉威士在中国市场成功的关键。“我们的管理层和核心员工几乎都是土生土长的中国人，且大多具备国际背景，这样的人才结构让我们既能精准把握国内市场需求，又能助力品牌出海。”董频举例，就连集团旗下机构Havas Events的法国籍负责人也已在中国深耕20年，中文流利且深谙中国市场特色，成为本土化落地的生动写照。
AI赋能+人才升级 助力数字广告产业新格局
面对AI技术对行业的颠覆性影响，汉威士早已将其纳入核心战略，成为行业内 AI 应用的先行者。“AI不是创意的替代者，而是重塑行业格局的催化剂。”董频明确表示，集团提出 “Converge AI” 整合营销理念，计划投资4亿欧元用于AI工具的发展与投入。在实际业务中，AI 的应用已无处不在。“设计画图、视频剪辑、财务数据处理等重复性工作，现在都能通过AI工具高效完成，让创意人员聚焦更高价值的策略思考与情感表达。”董频介绍，集团不仅为员工配备了各类AI工具，还将 AI 技能纳入招聘核心条件与员工培训体系，确保全员具备AI应用能力。但他同时强调：“我们始终坚持‘AI 赋能创意，而非替代创意’，技术只是激发人类创造力的工具，而非创意的主导，人文创意的核心地位不可撼动。”
人才是创意行业的核心资产，汉威士构建了 “成长 + 赋能 + 绽放” 的全周期培养模式。集团搭建的 “汉威士大学” 培训平台为员工提供上百个免费短时培训课程，以及全球兄弟公司的案例资源，让员工随时获取行业前沿知识。集团还推出针对女性领导力项目“HAVAS Femmes Forward”和覆盖全球，鼓励未来领导者跨区域交流和资源积累的“Next Gen”项目，为不同阶段、不同特质的员工量身定制发展路径。
“我们鼓励员工参与国际行业赛事，让中国创意走向世界。” 董频自豪地说，近年来集团员工已斩获戛纳幼狮金奖、Campaign Young Achiever of the Year 等多项国际荣誉。这种国际化的成长平台，吸引了众多怀揣理想的人才加入，正如集团倡导的 “不找工作，找理想事业”，让员工在实现个人价值的同时，创造更大的商业价值与社会价值。
不久前，汉威士斩获上海市广告协会数字广告一级资质认证，这份含金量十足的荣誉，不仅是行业对集团专业实力的权威背书，更成为其深耕中国市场、升级服务能力的全新起点。“一级资质并非所有会员都能获得，这是上海市广告协会对我们多年来在数字广告领域全链路服务能力、创意执行水准和行业口碑的高度认可。” 董频坦言，这份认证将进一步推动汉威士充分发挥国际4A的全球视野与中国洞察优势，持续精进数字广告全链路服务能力。“传统广告受地域边界、文化差异限制较多，而数字化传播能有效打破这些障碍。” 董频表示，未来汉威士将把这份认证视为重要契机，以国际化专业标准赋能品牌增长，与行业伙伴共促数字广告生态的专业化、国际化发展，助力上海构建更具全球影响力的数字广告产业新格局。
*本文转载自东方网
