在數字廣告產業加速迭代、AI 技術重塑行業生態的當下，擁有近兩個世紀積澱的全球領先傳播集團漢威士（Havas）近期斬獲上海市廣告協會數字廣告一級資質認證，憑藉 “洞察 + 整合 + 落地” 全鏈路能力為核心，為全球品牌提供覆蓋多元業務的專業化、智能化傳播解決方案。近日，漢威士創意網絡大中華區CFO董頻先生接受東方網記者專訪，深入解讀集團百年傳承的核心優勢、AI 時代的戰略布局，以及深耕中國市場的本土化實踐，揭秘這家國際 4A 巨頭如何賦能品牌增長，助力上海構建數字廣告產業新格局。
百年傳承：傳媒基因賦能本土創新
漢威士集團是全球知名的傳播集團，自1835年在巴黎創立以來，已走過近兩個世紀的發展歷程，如今業務遍及100多個國家和地區，擁有 23000 多名員工，構建了涵蓋創意、媒體、數據洞察、體驗營銷等多元業務的完整生態。“漢威士的獨特之處，在於我們擁有深厚的傳媒娛樂背景。” 董頻介紹，集團與法國維旺迪集團緊密合作，依託環球音樂、電影製作、出版業等傳媒娛樂資源，這讓漢威士區別於傳統廣告公司形成獨特優勢，能夠為品牌提供更具多元化的傳播支撐。
依託全球資源與百年經驗，漢威士在中國構建起完善的服務網絡，北京、上海、廣州、深圳、香港特別行政區及台灣地區均設有辦公室，實現了區域資源的高效協同，既能快速響應不同地區客戶的差異化需求，又能整合全球資源與本土洞察，為品牌提供兼具國際視野與本土適配性的解決方案。
洞察+整合+落地 驅動品牌全周期成長
在激烈的市場競爭中，漢威士的核心競爭力體現在 “洞察 + 整合 + 落地” 的全鏈路服務能力。董頻強調，深度且精準的消費者洞察是一切創意的基礎。“我們每年會在全球數十個具有代表性的國家開展消費者與製造者合一的抽樣調查報告，還能依據客戶需求定製行業專屬分析報告。”這項持續多年的調研投入巨大，卻為漢威士贏得了獨特的競爭優勢，不僅能為合作夥伴提供從品牌定位、創意傳播到體驗營銷的全鏈路精準支撐，更助力品牌實現業務規模與核心價值的雙重提升。
這種對消費者的深度洞察已為漢威士轉化出眾多經典案例：華為《多個角度多份愛》紀實短片、青島啤酒冬奧會創意視頻等作品，均基於對品牌內核與用戶情感的深刻理解，實現了商業價值與社會價值的統一。而在創意執行層面，漢威士打破形式的局限，將創意、媒體、技術與體驗深度融合，vivo OriginOS Ocean 發布會的 XR 技術應用、保時捷 20 周年主題展的沉浸式光影秀等案例，都是技術與創意完美結合的典範。
“長期主義是我們與客戶合作的核心理念。” 董頻表示，漢威士不做一次性創意輸出，而是以長期夥伴的身份陪伴品牌成長。目前，漢威士已與華為、青島啤酒、OPPO、vivo、李錦記等眾多知名品牌建立了長期穩定的合作關係，陪伴品牌完成從戰略升級到市場滲透的全周期發展，成為品牌拓展中國市場的可靠夥伴和堅實支撐。
本土化深耕是漢威士在中國市場成功的關鍵。“我們的管理層和核心員工幾乎都是土生土長的中國人，且大多具備國際背景，這樣的人才結構讓我們既能精準把握國內市場需求，又能助力品牌出海。”董頻舉例，就連集團旗下機構Havas Events的法國籍負責人也已在中國深耕20年，中文流利且深諳中國市場特色，成為本土化落地的生動寫照。
AI賦能+人才升級 助力數字廣告產業新格局
面對AI技術對行業的顛覆性影響，漢威士早已將其納入核心戰略，成為行業內 AI 應用的先行者。“AI不是創意的替代者，而是重塑行業格局的催化劑。”董頻明確表示，集團提出 “Converge AI” 整合營銷理念，計劃投資4億歐元用於AI工具的發展與投入。在實際業務中，AI 的應用已無處不在。“設計畫圖、視頻剪輯、財務數據處理等重複性工作，現在都能通過AI工具高效完成，讓創意人員聚焦更高價值的策略思考與情感表達。”董頻介紹，集團不僅為員工配備了各類AI工具，還將 AI 技能納入招聘核心條件與員工培訓體系，確保全員具備AI應用能力。但他同時強調：“我們始終堅持‘AI 賦能創意，而非替代創意’，技術只是激發人類創造力的工具，而非創意的主導，人文創意的核心地位不可撼動。”
人才是創意行業的核心資產，漢威士構建了 “成長 + 賦能 + 綻放” 的全周期培養模式。集團搭建的 “漢威士大學” 培訓平台為員工提供上百個免費短時培訓課程，以及全球兄弟公司的案例資源，讓員工隨時獲取行業前沿知識。集團還推出針對女性領導力項目“HAVAS Femmes Forward”和覆蓋全球，鼓勵未來領導者跨區域交流和資源積累的“Next Gen”項目，為不同階段、不同特質的員工量身定製發展路徑。
“我們鼓勵員工參與國際行業賽事，讓中國創意走向世界。” 董頻自豪地說，近年來集團員工已斬獲戛納幼獅金獎、Campaign Young Achiever of the Year 等多項國際榮譽。這種國際化的成長平台，吸引了眾多懷揣理想的人才加入，正如集團倡導的 “不找工作，找理想事業”，讓員工在實現個人價值的同時，創造更大的商業價值與社會價值。
不久前，漢威士斬獲上海市廣告協會數字廣告一級資質認證，這份含金量十足的榮譽，不僅是行業對集團專業實力的權威背書，更成為其深耕中國市場、升級服務能力的全新起點。“一級資質並非所有會員都能獲得，這是上海市廣告協會對我們多年來在數字廣告領域全鏈路服務能力、創意執行水準和行業口碑的高度認可。” 董頻坦言，這份認證將進一步推動漢威士充分發揮國際4A的全球視野與中國洞察優勢，持續精進數字廣告全鏈路服務能力。“傳統廣告受地域邊界、文化差異限制較多，而數字化傳播能有效打破這些障礙。” 董頻表示，未來漢威士將把這份認證視為重要契機，以國際化專業標準賦能品牌增長，與行業夥伴共促數字廣告生態的專業化、國際化發展，助力上海構建更具全球影響力的數字廣告產業新格局。
*本文轉載自東方網
