赵冰冰女士2011年7月被任命为伦敦发展促进署大中华区首席代表。伦敦发展促进署是帮助伦敦实现商业增长和推动目的地经济的官方机构。伦敦发展促进署在中国的主要工作是推广伦敦帮助有国际化战略的中国企业在伦敦设立，并在伦敦辐射全球市场拓展国际业务的。赵女士带领中国团队已成功吸引并帮助 300 多家中国公司在伦敦落地发展。
在加入伦敦发展促进署之前，赵冰冰女士曾任伦敦市长办公室驻上海首席代表，参与策划并组织了多项中英文化艺术创意产业领域的交流活动，包括 2008 年伦敦市政府在北京奥运会期间的推广活动，2010 年上海世博会伦敦零碳馆等重要项目。 赵冰冰还曾在英国驻上海总领事馆文化教育处工作（英国文化协会），参与组织了四十多个中英艺术文化项目。
GREATER CHINA BUSINESS: 赵女士，伦敦无疑是全球最重要的金融中心之一，请您简单介绍一下伦敦发展促进署以及您的角色。
赵冰冰: 伦敦发展促进署是帮助伦敦实现商业增长和推动目的地经济的官方机构。我们帮助来自世界各地的国际企业在伦敦建立和发展其业务。我们为企业提供免费的定制化建议，围绕他们在英国设立办公室时需要考虑的所有事项，比如寻找人才、办公地点和银行、会计和法律建议。
伦敦发展促进署还帮助高增长的伦敦企业探索拓展海外市场的机会，如中国。对于这些企业来说，中国仍然是一个重要的增长市场，有很多商业机会。
作为大中华区首席代表，我领导的团队与中国企业密切沟通，帮助他们探索在伦敦的投资和扩张机会，这些企业通常希望在中国以外的市场发展他们的业务，更加国际化。在过去10年中，中国一直是外国直接投资进入伦敦的主要国家之一。我们已经帮助近400家大中国地区的公司在伦敦成功设立，很高兴看到英国和中国之间的强大贸易和投资关系。
GREATER CHINA BUSINESS: 伦敦对于外国投资者有哪些最新政策？ 是否有对于不同行业的鼓励或者扶持政策？
赵冰冰: 伦敦是外国投资者拓展国际业务的理想之地。它既可以获得高水平的增长资本、高技能的人才又有接触政策面和决策者的机会，对企业来说伦敦是一座涵盖所有的“一站式”的城市。
伦敦和英国还拥有世界上最有利的商业生态系统之一。它拥有20国集团中最低的企业税率，并提供额外的激励措施，如专利盒和研究与开发税收抵免，以支持正在创新的公司。
伦敦是世界领先的全球金融服务中心之一 —— 超过250家银行选择以伦敦为家。除此之外，伦敦在科技领域也拥有世界领先地位。随着伦敦将自己确立为欧洲最大的科技中心，这座城市拥有比其他欧洲城市更多的风险资本投资和人才。
由于伦敦作为领先科技和金融服务中心的强大地位，我们已经看到许多金融科技公司在伦敦成立。英国的监管沙盒（Regulatory Sandbox）促进了这一行业的发展，使金融科技公司能够与英国客户测试创新命题。
GREATER CHINA BUSINESS: 您能否分享一些已经在伦敦投资经营的企业的案例？ 伦敦对于外国投资者在整个欧洲市场进行业务拓展有哪些优势？
赵冰冰: 伦敦是一个真正的全球商业中心，来自世界各地的公司都聚集在这里。多年来，伦敦发展促进署已经帮助了一些最大的企业在伦敦设立，包括像亚马逊、Facebook和谷歌。我们还帮助一些高知名度的中国企业在伦敦建立业务，包括像阿里巴巴、比亚迪和携程等。
此外，伦敦也是一些世界上发展最快的企业的所在地。超过80家独角兽企业（估值超过10亿美元的公司）将总部设在伦敦。这些高增长企业在伦敦蓬勃发展，因为它们可以接触投资者和增长资本。伦敦的风险资本投资者比任何其他欧洲商业中心都多。去年伦敦公司创纪录地筹集了280亿美元。
企业选择在伦敦扩张，是因为它提供了一个进入欧洲市场的绝佳启动平台。它也是一个公司向其他市场（如北美）扩张的好地方。伦敦有利的时区意味着你可以在一天之内与亚洲和北美开展业务。
我也想分享两家中国企业在伦敦投资兴业的案例。
中国时尚生活好物集合店名创优品MINISO在海外门店总数已突破2000家，遍及全球105个国家及地区。名创优品MINISO于2019年11月在伦敦设立首店，正式进入英国市场，目前在英国已开设超过10家门店。今年7月，名创优品入驻欧洲顶级商圈Westfield London，成为该品牌在英国首个旗舰店。今年第四季度，名创优品陆续入驻了英国其他地区的顶级商圈如Gateshead-Metro centre以及London-Brent Cross, 这充分体现了该品牌对英国市场的重视以及对英国业务的信心。
今年10月份，伦敦发展促进署邀请了包括名创优品在内的16家新消费品牌参加了伦敦西区商圈的全球品牌代表团访问活动，为品牌提供了一次深入了解伦敦西区商业生态的机会，代表团深刻感受了伦敦市场的多样性以及包容性。在此次代表团访问活动中，除了亲身体验伦敦西区商圈的活力以及参与英国零售产业相关方会谈以外，伦敦市长更在出席C40会议前特意安排时间与来自世界各地的品牌代表进行会面。名创优品的代表告诉我们，他们很高兴听到伦敦市长向他们强调了伦敦商业是开放包容的，同时在这几天访问的行程里，他们也亲身感受到拥有庞大品牌店铺数量的伦敦西区所呈现的商业活力，这是许多欧洲商业中心所不能达到的发展实力。
而另一家中国知名的汽车公司比亚迪于2013年在伦敦设立分公司，重点是希望将比亚迪在国内电动车和电动大巴方面的经验引入到一向重视减排的伦敦。2015年，比亚迪与英国著名巴士制造商Alexander Dennis达成了针对于英国大巴市场的战略合作。
比亚迪在英国市场推广纯电动巴士初期，尤其对于双层大巴研发推广之路非常曲折。那时电动大巴在英国乃至全欧洲尚属新兴事物，更不用提技术难度更高的纯电动双层大巴，因此，伦敦双层大巴的电动化一直被视为英国大力推行零排放公交车的关键转折点。伦敦计划于2030年成为零碳城市的目标，也是助力推广零排放大巴的重要因素。
在英国分公司的努力下，比亚迪累计在英销量超过1500台，其中超过950余台已投入运营，遍布英国10余个城市，累计行驶里程超过4000万英里，相当于减少二氧化碳排放4.5万吨。BYD ADL电动大巴也是去年在格拉斯哥举办的气候大会COP26的指定接驳车。
伦敦优势：伦敦有完善的商业生态， 各类组织、机构和公司都在努力推动和巩固可持续商业的发展。 伦敦也是一个倡导共创的商业生态系统中心，来自世界各地的领先专家、公司和政策制定者共同构建一个充满活力的社会网络。
GREATER CHINA BUSINESS: 从您的观察来看，什么类型的中国企业会选择在伦敦投资营商？ 您觉得中国企业“走出去”有哪一些特别需要注意的点？
赵冰冰: 对于希望走出去的中国企业来说，伦敦永远是一个最佳目的地。伦敦和中国的商业中心在科技、金融服务和零售等领域有着共同的优势。这也为企业在两个地区开展业务创造了很多机会。
随着伦敦和中国科技中心近年来的快速发展，我们看到在电子商务、金融科技、绿色金融和科技在创意产业领域的应用的相关中国企业对伦敦产生了大量的兴趣。气候科技和城市创新是另一个快速增长的领域，我们看到中国企业对该领域有很多兴趣，因为伦敦已经采取了大胆的措施来实现2030年成为零碳城市的目标，成为一个更可持续的城市。中国的净零目标计划于2060年前实现。为了净零的目标，我们之间可以分享更多的经验和洞察。
在面对伦敦这样的城市拓展海外业务时，中国企业必须考虑到一些文化差异和不同的商业法规。在考虑在海外建立业务的时候，中国公司必须提前计划–特别是在雇用人才或建立办公室方面。
这些出海公司考虑如何能够招聘到最好的当地人才，以及想要什么样的办公地点。值得庆幸的是，伦敦提供了很多选择，有新兴的新商业中心，如伊丽莎白女王奥林匹克公园、金丝雀码头和伦敦著名的西区。伦敦发展促进署和我们提供专业服务的机构网络，可以帮助中国公司在落地伦敦之前，了解其中的一些信息。
最后，中国公司在考虑在海外建立业务时，建立品牌意识也是必要的。这对于面对消费者的企业来说尤其重要。伦敦是品牌获得全球知名度的最佳地点。2016-2021年间，伦敦吸引了460个零售贸易外来投资项目，这比任何其他城市都要多。伦敦西区是著名的商圈之一，拥有250多家旗舰店，一直以来成为世界领先品牌的理想零售和消费者体验目的地。
GREATER CHINA BUSINESS: 近年来，企业与投资者面临诸多挑战（新冠疫情、通胀、地缘政治冲突等等）， 对于跨境投资有不少顾虑，您怎样看待这样的顾虑，未来的挑战和机遇是什么？
赵冰冰: 像世界上许多城市一样，伦敦也受到了新冠疫情和全球经济压力的挑战，如通货膨胀。但伦敦是一个充满活力的城市，并且一直在重塑自己。它的创业者和商界以适应性强而著称，并在面对近期的挑战中显示了他们的韧性和创造力。伦敦已经从新冠疫情中强劲反弹，并迸发出了新的能量。
作为一个真正的全球城市，我们看到了与世界上其他商业中心合作应对国际挑战的机会。例如，我们已经看到气候科技公司在伦敦有巨大的增长，其中许多公司正在帮助开发尖端的解决方案，以减轻气候变化的负面影响。
尽管挑战不断，伦敦一直是外国直接投资的顶级中心，去年仅次于迪拜。英国和中国一直有着紧密的经济联系，我们期待着在未来几年里欢迎更多的中国企业来到伦敦。
