趙冰冰女士2011年7月被任命為倫敦發展促進署大中華區首席代表。倫敦發展促進署是幫助倫敦實現商業增長和推動目的地經濟的官方機構。倫敦發展促進署在中國的主要工作是推廣倫敦幫助有國際化戰略的中國企業在倫敦設立，並在倫敦輻射全球市場拓展國際業務的。趙女士帶領中國團隊已成功吸引並幫助 300 多家中國公司在倫敦落地發展。
在加入倫敦發展促進署之前，趙冰冰女士曾任倫敦市長辦公室駐上海首席代表，參與策劃並組織了多項中英文化藝術創意產業領域的交流活動，包括 2008 年倫敦市政府在北京奧運會期間的推廣活動，2010 年上海世博會倫敦零碳館等重要項目。 趙冰冰還曾在英國駐上海總領事館文化教育處工作（英國文化協會），參與組織了四十多個中英藝術文化項目。
GREATER CHINA BUSINESS: 趙女士，倫敦無疑是全球最重要的金融中心之一，請您簡單介紹一下倫敦發展促進署以及您的角色。
趙冰冰: 倫敦發展促進署是幫助倫敦實現商業增長和推動目的地經濟的官方機構。我們幫助來自世界各地的國際企業在倫敦建立和發展其業務。我們為企業提供免費的定製化建議，圍繞他們在英國設立辦公室時需要考慮的所有事項，比如尋找人才、辦公地點和銀行、會計和法律建議。
倫敦發展促進署還幫助高增長的倫敦企業探索拓展海外市場的機會，如中國。對於這些企業來說，中國仍然是一個重要的增長市場，有很多商業機會。
作為大中華區首席代表，我領導的團隊與中國企業密切溝通，幫助他們探索在倫敦的投資和擴張機會，這些企業通常希望在中國以外的市場發展他們的業務，更加國際化。在過去10年中，中國一直是外國直接投資進入倫敦的主要國家之一。我們已經幫助近400家大中國地區的公司在倫敦成功設立，很高興看到英國和中國之間的強大貿易和投資關係。
GREATER CHINA BUSINESS: 倫敦對於外國投資者有哪些最新政策？ 是否有對於不同行業的鼓勵或者扶持政策？
趙冰冰: 倫敦是外國投資者拓展國際業務的理想之地。它既可以獲得高水平的增長資本、高技能的人才又有接觸政策面和決策者的機會，對企業來說倫敦是一座涵蓋所有的“一站式”的城市。
倫敦和英國還擁有世界上最有利的商業生態系統之一。它擁有20國集團中最低的企業稅率，並提供額外的激勵措施，如專利盒和研究與開發稅收抵免，以支持正在創新的公司。
倫敦是世界領先的全球金融服務中心之一 —— 超過250家銀行選擇以倫敦為家。除此之外，倫敦在科技領域也擁有世界領先地位。隨着倫敦將自己確立為歐洲最大的科技中心，這座城市擁有比其他歐洲城市更多的風險資本投資和人才。
由於倫敦作為領先科技和金融服務中心的強大地位，我們已經看到許多金融科技公司在倫敦成立。英國的監管沙盒（Regulatory Sandbox）促進了這一行業的發展，使金融科技公司能夠與英國客戶測試創新命題。
GREATER CHINA BUSINESS: 您能否分享一些已經在倫敦投資經營的企業的案例？ 倫敦對於外國投資者在整個歐洲市場進行業務拓展有哪些優勢？
趙冰冰: 倫敦是一個真正的全球商業中心，來自世界各地的公司都聚集在這裡。多年來，倫敦發展促進署已經幫助了一些最大的企業在倫敦設立，包括像亞馬遜、Facebook和谷歌。我們還幫助一些高知名度的中國企業在倫敦建立業務，包括像阿里巴巴、比亞迪和攜程等。
此外，倫敦也是一些世界上發展最快的企業的所在地。超過80家獨角獸企業（估值超過10億美元的公司）將總部設在倫敦。這些高增長企業在倫敦蓬勃發展，因為它們可以接觸投資者和增長資本。倫敦的風險資本投資者比任何其他歐洲商業中心都多。去年倫敦公司創紀錄地籌集了280億美元。
企業選擇在倫敦擴張，是因為它提供了一個進入歐洲市場的絕佳啟動平台。它也是一個公司向其他市場（如北美）擴張的好地方。倫敦有利的時區意味着你可以在一天之內與亞洲和北美開展業務。
我也想分享兩家中國企業在倫敦投資興業的案例。
中國時尚生活好物集合店名創優品MINISO在海外門店總數已突破2000家，遍及全球105個國家及地區。名創優品MINISO於2019年11月在倫敦設立首店，正式進入英國市場，目前在英國已開設超過10家門店。今年7月，名創優品入駐歐洲頂級商圈Westfield London，成為該品牌在英國首個旗艦店。今年第四季度，名創優品陸續入駐了英國其他地區的頂級商圈如Gateshead-Metro centre以及London-Brent Cross, 這充分體現了該品牌對英國市場的重視以及對英國業務的信心。
今年10月份，倫敦發展促進署邀請了包括名創優品在內的16家新消費品牌參加了倫敦西區商圈的全球品牌代表團訪問活動，為品牌提供了一次深入了解倫敦西區商業生態的機會，代表團深刻感受了倫敦市場的多樣性以及包容性。在此次代表團訪問活動中，除了親身體驗倫敦西區商圈的活力以及參與英國零售產業相關方會談以外，倫敦市長更在出席C40會議前特意安排時間與來自世界各地的品牌代表進行會面。名創優品的代表告訴我們，他們很高興聽到倫敦市長向他們強調了倫敦商業是開放包容的，同時在這幾天訪問的行程里，他們也親身感受到擁有龐大品牌店鋪數量的倫敦西區所呈現的商業活力，這是許多歐洲商業中心所不能達到的發展實力。
而另一家中國知名的汽車公司比亞迪於2013年在倫敦設立分公司，重點是希望將比亞迪在國內電動車和電動大巴方面的經驗引入到一向重視減排的倫敦。2015年，比亞迪與英國著名巴士製造商Alexander Dennis達成了針對於英國大巴市場的戰略合作。
比亞迪在英國市場推廣純電動巴士初期，尤其對於雙層大巴研發推廣之路非常曲折。那時電動大巴在英國乃至全歐洲尚屬新興事物，更不用提技術難度更高的純電動雙層大巴，因此，倫敦雙層大巴的電動化一直被視為英國大力推行零排放公交車的關鍵轉折點。倫敦計劃於2030年成為零碳城市的目標，也是助力推廣零排放大巴的重要因素。
在英國分公司的努力下，比亞迪累計在英銷量超過1500台，其中超過950餘台已投入運營，遍布英國10餘個城市，累計行駛里程超過4000萬英里，相當於減少二氧化碳排放4.5萬噸。BYD ADL電動大巴也是去年在格拉斯哥舉辦的氣候大會COP26的指定接駁車。
倫敦優勢：倫敦有完善的商業生態， 各類組織、機構和公司都在努力推動和鞏固可持續商業的發展。 倫敦也是一個倡導共創的商業生態系統中心，來自世界各地的領先專家、公司和政策制定者共同構建一個充滿活力的社會網絡。
GREATER CHINA BUSINESS: 從您的觀察來看，什麼類型的中國企業會選擇在倫敦投資營商？ 您覺得中國企業“走出去”有哪一些特別需要注意的點？
趙冰冰: 對於希望走出去的中國企業來說，倫敦永遠是一個最佳目的地。倫敦和中國的商業中心在科技、金融服務和零售等領域有着共同的優勢。這也為企業在兩個地區開展業務創造了很多機會。
隨着倫敦和中國科技中心近年來的快速發展，我們看到在電子商務、金融科技、綠色金融和科技在創意產業領域的應用的相關中國企業對倫敦產生了大量的興趣。氣候科技和城市創新是另一個快速增長的領域，我們看到中國企業對該領域有很多興趣，因為倫敦已經採取了大膽的措施來實現2030年成為零碳城市的目標，成為一個更可持續的城市。中國的凈零目標計劃於2060年前實現。為了凈零的目標，我們之間可以分享更多的經驗和洞察。
在面對倫敦這樣的城市拓展海外業務時，中國企業必須考慮到一些文化差異和不同的商業法規。在考慮在海外建立業務的時候，中國公司必須提前計劃–特別是在僱用人才或建立辦公室方面。
這些出海公司考慮如何能夠招聘到最好的當地人才，以及想要什麼樣的辦公地點。值得慶幸的是，倫敦提供了很多選擇，有新興的新商業中心，如伊麗莎白女王奧林匹克公園、金絲雀碼頭和倫敦著名的西區。倫敦發展促進署和我們提供專業服務的機構網絡，可以幫助中國公司在落地倫敦之前，了解其中的一些信息。
最後，中國公司在考慮在海外建立業務時，建立品牌意識也是必要的。這對於面對消費者的企業來說尤其重要。倫敦是品牌獲得全球知名度的最佳地點。2016-2021年間，倫敦吸引了460個零售貿易外來投資項目，這比任何其他城市都要多。倫敦西區是著名的商圈之一，擁有250多家旗艦店，一直以來成為世界領先品牌的理想零售和消費者體驗目的地。
GREATER CHINA BUSINESS: 近年來，企業與投資者面臨諸多挑戰（新冠疫情、通脹、地緣政治衝突等等）， 對於跨境投資有不少顧慮，您怎樣看待這樣的顧慮，未來的挑戰和機遇是什麼？
趙冰冰: 像世界上許多城市一樣，倫敦也受到了新冠疫情和全球經濟壓力的挑戰，如通貨膨脹。但倫敦是一個充滿活力的城市，並且一直在重塑自己。它的創業者和商界以適應性強而著稱，並在面對近期的挑戰中顯示了他們的韌性和創造力。倫敦已經從新冠疫情中強勁反彈，並迸發出了新的能量。
作為一個真正的全球城市，我們看到了與世界上其他商業中心合作應對國際挑戰的機會。例如，我們已經看到氣候科技公司在倫敦有巨大的增長，其中許多公司正在幫助開發尖端的解決方案，以減輕氣候變化的負面影響。
儘管挑戰不斷，倫敦一直是外國直接投資的頂級中心，去年僅次於迪拜。英國和中國一直有着緊密的經濟聯繫，我們期待着在未來幾年裡歡迎更多的中國企業來到倫敦。
