全球潮流盛典暨天貓超級品牌日主題店啟動儀式舉行，全新美護髮黑科技“水光蒸發棒”重磅發布，開拓中國美髮儀器市場全新品類
2020年12月8日，中國上海——歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅沙龍專屬（品牌簡稱：巴黎歐萊雅Pro）於品牌全球首家旗艦沙龍隆重舉行2020巴黎歐萊雅Pro全球潮流盛典暨天貓超級品牌日主題店啟動儀式，並重磅發布全球首個兼具直卷造型與護髮功能的蒸汽水光護髮黑科技儀器——巴黎歐萊雅Pro“水光蒸發棒”。歐萊雅中國副總裁兼專業美髮產品事業部總經理林厚志、天貓品牌營銷中心超級品牌運營負責人龔箭、天貓國際商品中心運營總經理關秀紅、天貓超級品牌日運營負責人維青、巴黎歐萊雅Pro全球旗艦沙龍技術主理人兼Godhands品牌創始人潘於蘭等嘉賓親臨盛典，共同慶祝巴黎歐萊雅Pro與天貓國際及天貓超級品牌日戰略合作的盛大啟航。
此次天貓超級品牌日主題店選址於巴黎歐萊雅Pro於2020年9月在上海K11藝術購物中心揭幕的全球首家旗艦沙龍，將成為“水光蒸發棒”的首個線下體驗渠道。巴黎歐萊雅Pro與天貓國際強強聯手同步發售“水光蒸發棒”，也標誌着旗艦沙龍將成為歐萊雅中國及國內專業美髮市場首個跨境電商線下體驗空間，未來將以構築“全球首發新品體驗空間”為願景，實現更多全球首發新品的線上線下同步上新，為樂於嘗新的中國消費者解鎖消費新場景。
洞悉美護髮市場進階需求，科技賦能研發開拓行業創新品類
第一財經商業數據中心與天貓國際聯合發布的《2020高端美護髮行業消費洞察報告》顯示，潛力巨大的中國美護髮消費市場正呈現高端化趨勢並邁入“多步驟細分”時代，“洗髮水+護髮素”的基礎組合已無法滿足消費者日益升級的需求，他們追求更進階的品類選擇和全鏈路的深度護理，因此對美護髮產品及造型工具的推陳出新也提出了更高要求。巴黎歐萊雅Pro在調研中也發現，美髮儀器的使用人群中，超過90%均為受損發及燙染髮人群。他們渴望“美容護膚級”的發質呵護，而傳統發膜、精油、精華等產品，以及功能單一、有傷發風險的美髮造型儀器已無法滿足其更為複雜、多元的需求。
基於對消費者的深度洞察，巴黎歐萊雅Pro潛心專研尖端科技，推出全球首個兼具直卷造型與護髮功能的蒸汽水光護髮黑科技儀器——巴黎歐萊雅Pro“水光蒸發棒”，開拓了中國美髮儀器市場的全新品類。運用納米級蒸汽分子滲透發芯，“水光蒸發棒”每分鐘可持續補水0.8g，3種溫度模式針對不同發質提供個性選擇，蒸汽膜與2mm精密齒梳均勻包裹髮絲，隔絕面板與髮絲的直接接觸，以呵護毛鱗片、鎖水防靜電。實驗顯示，相較於普通直板夾，“水光蒸發棒”的蒸汽傳熱速度提升了2倍，可為消費者減少50%的塑形時間，並實現2倍秀髮柔順度和48小時持久抗毛躁的功效。
“水光蒸發棒”一經推出便火爆海外時尚潮流圈，成為國際頂尖造型師與INS達人愛不釋手的造型“神器”，引發社交媒體平台熱議，並一舉取得英國與法國亞馬遜美髮儀器品類排名第一的銷售佳績，榮登亞馬遜美護搜索排行第三位，收穫銷量與聲量雙贏。“水光蒸發棒”的誕生拓展了巴黎歐萊雅Pro面向消費者的產品組合，令沙龍級的美護髮體驗突破了線下門店的場景局限，為專業美髮造型儀器的家用消費場景打開全新可能。
歐萊雅中國副總裁兼專業美髮產品事業部總經理林厚志表示：“作為全球專業美護髮先鋒品牌，巴黎歐萊雅Pro始終聚焦行業及消費者痛點，致力於加速新品研發，推動專業美髮市場銳意革新。在歐萊雅集團美妝科技轉型戰略的引領下，我們期待‘水光蒸發棒’的強勢入市將開啟黑科技儀器護髮新紀元，撬動美護髮行業的品類開拓、創新升級與專業發展，在以科技賦能專業髮型師、升級沙龍服務與體驗的同時，為消費者帶來更高端化、專業化、精細化的解決方案，助力消費市場提質升級。”
攜手天貓國際打造“零時差消費”新場景，加速進博“展品”變“商品”，構築“全球首發新品體驗空間”
此番正式登陸中國市場，“水光蒸發棒”將率先入駐巴黎歐萊雅Pro全球首家旗艦沙龍，成為繼AR虛擬染髮試色應用Style My Hair、巴黎卡詩旗下專業美髮界首款“頭皮發質多功能智能檢測應用”兩大“爆款”美妝科技後的又一“鎮店之寶”，為消費者帶來全球前沿的潮流沙龍體驗。“水光蒸發棒”更將於天貓國際跨境電商平台同步發售，消費者不僅能於線下“零時差”體驗風靡海外的美護髮黑科技結合專業髮型師的造型服務，更能一鍵下單即享全球好物，將沙龍級美護髮體驗帶回家中。
作為全球首家專業美髮品牌自營旗艦沙龍，巴黎歐萊雅Pro全球首家旗艦沙龍自開業以來深受市場好評，以“前展後店”的創新格局、業內首創的美妝科技、線上線下融合的智能零售、以及與知名美髮沙龍品牌Godhands沙龍的技術合作和體驗共創，致力打造專業美髮沙龍市場的“創新孵化站”。此次巴黎歐萊雅Pro與天貓國際達成戰略合作，以跨境電商強勢加持O+O新零售，未來將在引入“水光蒸發棒”的成功基礎上，將更多全球首發新品第一時間呈現給中國消費者，同時加速全球首店的產品、科技、服務與體驗升級，實現人、貨、場的深度融合，立志構築“全球首發新品體驗空間”。
在2020年11月舉辦的第三屆中國國際進口博覽會上，“水光蒸發棒”也首度亮相歐萊雅集團展台並收穫熱烈反饋。依託進博會溢出效應，歐萊雅集團通過跨境電商創新模式加速了進博“展品”變“商品”的步伐，令全球新品源源不斷湧入中國市場成為可能。
歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示：“歐萊雅中國和國內專業美髮市場首個跨境電商線下體驗空間在上海率先落地，我們期待以此為起點，在未來助推這一創新商業模式在全國乃至全世界推廣。今年，在第33屆上海市市長國際企業家諮詢會議上，歐萊雅就推動上海產業結構升級建言獻策，提出了名為‘美好消費’的戰略方針與‘五愛（5I）’模型。通過全球首家旗艦沙龍的不懈創新，我們希望支持上海進一步落實‘5I’模型中的‘愛快捷’（Instant），提升全球領先產品、科技與服務觸及消費者的速度，持續放大首發經濟效應，為上海加速構建‘五型經濟’中的創新型經濟與服務型經濟注入動能，助推上海成為全球美好消費之都。”
天貓國際商品中心運營總經理關秀紅表示：“我們很高興巴黎歐萊雅Pro將天貓國際作為引入‘水光蒸發棒’的首選平台，以滿足中國消費者對高端、專業美髮造型儀器的進階需求。今年，在疫情影響下，中國進口消費加速線上化。伴隨中國不斷開放擴大進口，我們也將加碼跨境電商布局，助力更多海外品牌、全球尖貨與進博‘星’品入駐中國市場，持續提升中國消費市場量級與能級，令中國消費者不出國門也能‘買遍’世界。”
聯手“天貓超級品牌日”人氣營銷IP，開啟多元化、沉浸式互動體驗
除了在商業模式上的大膽突破，巴黎歐萊雅Pro更與行業極具影響力的品牌營銷超級IP“天貓超級品牌日”聯手推出全球潮流盛典、“水光蒸炸毛換頭”快閃店、“天貓超級品牌日”主題店等多元化消費場景和沉浸式互動體驗。藉助“天貓超級品牌日”作為品牌營銷主陣地的C端輻射力與商業影響力，巴黎歐萊雅Pro不僅將為“水光蒸發棒”的產品上市造勢，更將帶領消費者全方位領略巴黎歐萊雅Pro的品牌創新力與耳目一新的消費體驗。
在12月8日舉行的2020年巴黎歐萊雅Pro全球潮流盛典上，一場星光璀璨的“百變水光造型秀”揭開神秘面紗。8位專業髮型師傾力助陣，現場演繹“水光蒸發棒”如何以實力“水光蒸”爆改炸毛。巴黎歐萊雅Pro首席色彩官、Godhands上帝之手品牌創始人潘於蘭還於現場發布2021潮流色彩與髮型，以專業視角解讀時下最熱美髮趨勢。
12月8日至20日，巴黎歐萊雅Pro“水光蒸炸毛換頭”快閃店將限時登陸潮流地標上海K11藝術購物中心B2層。快閃店設計靈感源自法式建築摩登風格，設有“不炸毛秘籍區”、“先鋒炸毛換頭區”、“水光炸場區”三大空間，引領消費者踏上“蒸汽護髮”探索之旅，營造多維度、沉浸式、“腦洞大開”的精彩互動體驗。除了親身試用“水光蒸發棒”、探秘產品黑科技外，消費者還能與坐鎮現場的頂尖髮型師深入溝通“炸毛”困擾，享受定製化的“水光蒸”護髮造型體驗與發質檢測服務。更有“擊打人生炸毛困擾”趣味遊戲區、多維水光鏡屋“蒸汽大片”拍攝區等待消費者逐一打卡探索。
巴黎歐萊雅Pro全球旗艦沙龍“天貓超級品牌日”主題店則將持續至2021年2月，在延續“水光蒸發棒”新品熱度、打造“線上種草+線下體驗”完整閉環的同時，360°全景式展示巴黎歐萊雅Pro在產品矩陣、科技創新、數字轉型、服務升級、髮型師共創等各個維度的先鋒力量。消費者可深入探索旗艦沙龍標誌性的全開放式Color Bar、AR虛擬染髮試色應用區、頭等艙級染髮包間、智能零售貨架4大體驗專區，感受創新數字化體驗為沙龍空間注入的革新力量，享受集染、燙、洗護、造型於一體的一站式專業美髮服務。
天貓品牌營銷中心超級品牌運營負責人龔箭表示：“自2015年上線以來，‘天貓超級品牌日’始終專註於助燃品牌創新能量，構建品牌與消費者間的深度鏈接，助力品牌加速數字化轉型，以此重構消費鏈路、升級消費體驗。此次合作中，我們很高興能夠整合歐萊雅集團的強大品牌資源、巴黎歐萊雅Pro的前沿產品科技與天貓平台的全網生態資源，以響應中國消費者對美好消費的嚮往為目標，協力開拓專業美護髮消費市場的新理念、新場景、新模式、新體驗，見證專業美護髮行業超級品牌的誕生。”
