以不一樣的方式開啟辛丑牛年，嘉士伯中國旗下的嘉士伯、樂堡、烏蘇等三大品牌，將推出三款新春限量包裝。
“經歷了不尋常的2020年，人們對牛年新春充滿了期待。三個品牌的不同創意，分別對應着三個關鍵詞：順遂、神氣和硬核，也分別代表了嘉士伯對新的一年的祝福，對藝術和潮流的理解，對青春和奮鬥的執着，希望能夠給消費者帶來耳目一新的體驗。” 嘉士伯中國市場副總裁簡趙輝（Andrew Khan）說。
嘉士伯 啟順年
嘉士伯品牌攜手國際新銳藝術家張廣宇，傾力打造 “嘉士伯，啟順年” 2021春節藝術家聯名款產品，將於2021年1月1日在嘉士伯中國全渠道上市。
張廣宇是嶄露頭角的當代青年先鋒藝術家，擅長通過強烈的色彩詮釋東西方融合的理念。此次，他為嘉士伯品牌特別創作作品《2021·復蘇》，以嘉士伯標誌性的綠色，與代表傳統佳節的橘紅色為主色調，用數字化手法打造出極具水墨韻味的祥瑞之境。濃烈配色之下，象徵福祿的神牛與代表祥瑞的元素有序呈現，凸顯萬物復蘇的勃勃生機。
這副藝術感與傳統氛圍兼具的作品，由向來追求品質與品味的嘉士伯融入啤酒包裝之中，分別運用在瓶裝、罐裝、鋁瓶以及外包裝上，傳遞 “啟順年” 的寓意，與消費者一起為即將到來的牛年許下平安順遂的美好願望。
2021年1月起，中國消費者可在現飲、非現飲全渠道購買 “嘉士伯 啟順年” 新春藝術聯名款產品。更值得一提的是，嘉士伯成功競選為京東商城1月寵粉日指定品牌，讓更多消費者在春節前享受粉絲福利。之後，嘉士伯還將在線上開展抖音挑戰賽，通過鄭愷等明星助力和聯動抖音頭部達人製造聲量，揭開嘉士伯品牌 “啟順年” 的全新篇章。
跨界國漫 樂堡 “好神氣”
新年新玩法，樂堡啤酒聯手國漫IP打造以 “好神氣” 為主題的樂堡啤酒新春限量版產品，將於2021年1月8日正式限時限量發售，電商同步上線。
樂堡啤酒瞄準近年迅速崛起的國漫熱潮，聯動國漫大電影《大護法》、2020年火爆全網的國漫IP《大理寺日誌》的動畫團隊——“好傳動畫” ，用全新原創國漫畫風秀出中國古代三大神獸：貔貅、鳳凰、白澤，同時提煉 “好豪氣”、“好囍氣” 和 “好運氣” 的吉祥寓意，融匯至此款2021新春限量版包裝中，上陣助攻2021年財運、愛情、運氣事事好神氣。
樂堡啤酒不僅邀請了代言人GAI周延，以實景交互動畫大片的形式來展示神獸神氣登場的時刻，更打造了沉浸式交互體驗，神獸從微信和天貓界面酷炫現身，放送新年神氣福利。同時，樂堡還將聯動微信、微博、B站、抖音等各大青年文化內容平台及KOL，對國漫風潮及神獸所蘊涵的傳統文化展開深度解讀，進一步為年輕人拓寬多元文化視野，體現OPEN TO MORE的品牌理念。
在線下，樂堡啤酒將在高鐵站及列車、地鐵、候車廳等年輕人高峰出行的場景中強勢吸睛，讓年輕人能處處感受到樂堡啤酒攜神獸拉開的2021年好神氣。而這，只是樂堡啤酒2021年帶領年輕人放開玩的第一站，接下來還將揭曉更多神氣新玩法。
硬核烏蘇 “犇” 新年
烏蘇啤酒延續 “硬核” 標籤，推出以硬核 “犇” 新年為主題的新春牛年罐，表達 “硬核福運將至，牛氣加倍” 的新年祝福，邀約廣大消費者一同過年 “喝烏蘇，組硬核酒局奔赴新年”。
烏蘇啤酒2021年新春牛年罐，包含了 “硬核” 與 “犇” 兩個關鍵詞。罐體以傳統中國紅為主背景，搭配象徵財源滾滾的金色，在此之上生動刻畫了生肖 “牛” 的形象，腳踏祥雲烈火、身披招財進寶，極速奔來，充滿勇氣、衝勁和幹勁，象徵在新的一年裡擁抱健康、財富和事業，延續烏蘇啤酒2020年歷經考驗的硬核內涵。
除升級包裝外形，烏蘇啤酒還將與2020年度代言人張偉麗一同挖掘關鍵詞 “硬核” 與地域特色、中國傳統拜年習俗的連接點，推出 “硬核酒局”、“硬核犇牛宴”、“硬核犇紅包” 三大 “硬核犇” 新年儀式，打響新年的 “開局之勢”。同時，烏蘇還將聯合網絡紅人手工耿推出 “升級版硬核上酒裝置”、聯合李寧品牌推出 “烏蘇李寧聯名款牛年衛衣” 等一系列烏蘇啤酒的新春周邊產品，以此加速烏蘇品牌與文旅融合，實現品牌聯名IP多元化。
目前，烏蘇啤酒新春牛年罐已全面進駐新疆各大消費場所。同時在購買年貨熱門的電商平台，烏蘇啤酒天貓官方旗艦店、烏蘇啤酒京東自營店也將發起限時、限量搶購，全方位打響 “犇” 新年酒局的頭陣。
