可變數碼印刷技術的進步，使品牌商能夠通過產品包裝上的可變圖文和二維碼，開展更為複雜、高度定製化、更大規模的市場營銷活動。紛美包裝作為液體食品無菌包裝解決方案供應商，與柯達強強聯手，打造了無菌紙包裝在可變印刷應用領域的成功典範。基於紛美可變印刷®技術，阿曼知名飲料公司不僅提高了品牌知名度，而且與消費者建立起更加穩固的關係，還促進了當地旅遊業的發展。讓我們來一探究竟！
2020年11月，紛美利用可變印刷技術與阿曼知名的食品飲料供應商Oman Refreshment Company（百事可樂阿曼特許經銷商，下稱ORC）共同發起了#ExperienceOman 活動，該活動榮獲了2020年世界飲料創新獎中的“最佳營銷活動獎”的冠軍。
評委們認為，該活動與消費者的互動方式是非常明智的。通過創意包裝設計和以包裝為載體的數字營銷活動，品牌能夠精準地觸達目標用戶從而促進銷量增長。
隨着市場競爭日益白熱化，包裝在推動消費者參與品牌互動和提高忠誠度方面越來越多地扮演着至關重要的角色。通過紛美智慧包裝®解決方案，品牌商可以充分利用可變圖文印刷技術，以富有創造力的方式與最終消費者進行深度互動。
ORC高度重視弘揚阿曼獨特的文化和歷史。此次，其旗下熱銷的果汁品牌Topfruit與阿曼旅遊部合作，推出了極富創意的數字營銷活動。活動策劃之初，ORC就確立了四個明確的目標：推廣阿曼文化和旅遊；通過復購來增加銷量；提升品牌知名度和吸引力；並加強消費者的參與和溝通。
這是企業大規模部署高度定製、完全互動包裝的首個成功案例。更為重要的是，紛美包裝的可變印刷系統，能賦予品牌印刷的高靈活性，擺脫版材限制，用較低成本助其展示豐富的消費者互動效果。
紛美包裝安裝了柯達數碼印刷系統的兩台柔印機，以及成熟的可變印刷解決方案，使該營銷活動的需求成功落地。
利用紛美智慧包裝的可變印刷技術，每個Topfruit果汁包裝盒分別印刷了22處阿曼代表性景點圖片與介紹，每盒印刷有不同的二維碼。果汁包裝由單純的容器提升為了創新的數字營銷活動平台。
在紛美現有的生產線中，無需更換設備便可以輕鬆地應用柯達技術。紛美通過該印刷系統為客戶提供了精細的定製化選項，其中包括可變圖文與二維碼。實現了產品的精準定位、互動營銷，以及產品追溯。
積極投入實踐
在紛美智慧包裝®技術支持下，ORC成功整合了線上和線下傳播內容與渠道，進行了一場有效而且多樣化的營銷活動。線上傳播渠道包括社交媒體推廣和消費者可以了解活動的官方網站。而線下內容則包括從商店的促銷橫幅到消費者可以品嘗果汁並參與現場比賽的路演活動。
消費者通過掃描包裝上的二維碼來收集阿曼旅遊地標貼紙，集齊之後便可參加抽獎活動。該活動不僅實現了ORC與消費者之間的互動，同時有利於ORC對活動數據進行分析，並為鼓勵品牌忠誠度提供了激勵。並且，品牌商還能向國內外消費者展示了阿曼的文化和旅遊亮點，促進了當地旅遊業的發展。
在整個活動中，紛美使用柯達的印刷質量檢查系統和乾燥系統確保包材質量過硬，並實現高分辨率印刷。柯達的環保油墨符合間接食品接觸法規的要求，使品牌可以在食品和飲料行業常用的各種基材上印刷。
ORC的首席執行官Youssef Ezzikhe對最終產品讚賞有加：“我認為包裝的質量非常出色，該技術為我們的產品增加了附加價值，為我們的產品創造了多樣性組合，這將是我們的競爭優勢。”
成功之路
活動發起僅兩周之後，ORC在其社交媒體平台上就收穫頗豐，品牌的官方賬號累計收穫了超過2.6萬次的互動。此外，消費者不僅掃碼參與活動，還主動在社交媒體平台上發布了活動相關的圖文，表明消費者不僅對活動感興趣，還積极參与了進來。大約有9,000名消費者參加了掃碼活動，標誌着Topfruit品牌已成為該地區食品和飲料行業數字營銷的先行者。
“紛美非常注重為合作夥伴和客戶提供創新產品，”ORC的首席執行官還表示， “當他們提出構思時，我們眼前一亮，認為這就是我們想要的解決方案——實施簡單，能為產品增加價值，還能擴大消費者的視野以及加深他們對阿曼的認知。”
“世界飲料創新獎”的授予，有力地證明了這類數字營銷方法的價值所在。帶有可變數碼印刷的包裝正在重新定義品牌與消費者的互動方式。紛美將與數碼印刷供應商柯達在核心領域繼續合作，共同打造定製化、高質量、大規模和高速度的新數碼印刷的未來。
