近日，2026世界人工智能大会（WAIC）在上海正式召开。全球领先的消费品企业联合利华第二次重磅亮相，重点展示了AI赋能包装创新的最新成果“AI for Packaging”。这是继去年发布“AI for Science”平台后，企业AI创新布局的又一重要里程碑。该数字化平台将包装设计周期缩短50%，让创意方案产出提升10倍，显著提升产品上市速度，为消费者带来更具美感、更可持续、更符合个性化需求的产品体验。
联合利华中国研发中心副总裁沈俊表示：“从赋能单一研发环节，到逐步重塑整个创新体系，人工智能正在重新定义企业创新的底层逻辑。对联合利华而言，AI不仅是提升研发效率的工具，更是驱动创新模式变革、持续为消费者创造价值的核心能力。从构建研发基础设施到重塑包装设计，我们正将AI技术融入到企业研发创新的全流程，让更多贴合消费者需求的产品能够更快走向市场，并携手行业伙伴共同探索AI时代下消费品创新的新范式 。”
从创意灵感到货架验证，“AI for Packaging” 实现效率与体验双突破
在消费升级的驱动下，包装早已超越“容器”功能，成为品牌表达、用户体验和购买决策的关键触点。面对消费者对美感、个性和可持续的更高期待，联合利华依托位于上海研发中心的“包装共创中心”（PCCH）打造了贯穿趋势洞察到货架验证的全链路数字化设计平台——AI for Packaging。该平台通过生成式AI、数字孪生、工程仿真、3D数字化及供应链智能体协同等技术，重构包装研发全流程，实现从创意生成、结构设计、工程验证到快速落地的全流程智能化。
在创意生成阶段，设计师基于消费者趋势洞察、品牌资产以及市场数据，借助AI快速生成符合品牌调性的包装创意；数字化设计阶段，AI辅助这些创意概念在数字空间进一步落地，协同完成从2D视觉设计到3D产品建模的无缝转换，并实现在线实时渲染；工程验证阶段，通过工程仿真和3D快速打样，兼顾设计美学与可制造性；在产品上市前，借助AR包装可视化对比，及MR虚拟货架模拟等技术模拟消费者体验并预测决策。依托“先数字验证、再快速落地”的创新模式，联合利华将包装设计周期缩短50%，创意方案产出提升10倍，显著加快产品上市速度并降低市场试错成本。
这一创新模式已在多个品牌中得到实践验证，并获得行业与消费者的双重认可。如奥妙五星香氛洗衣液包装荣获2026红点设计奖（RedDot Award），力士记忆香氛沐浴露包装在消费者高端感评价中获得高评分。此外，清扬头皮护理去屑洗发护发系列、多芬深层修护洗发护发系列、凡士林雪融霜、多芬精华沐浴露、金纺东方香氛柔顺剂等新品也借助AI驱动包装创新实现了更快上市，为消费者带来更优质、更符合期待的产品体验。
从能力布局到生态共创，全面推进“AI for SASSY Innovation”战略落地
联合利华正以“Desire at Scale”增长引擎为核心，推动“AI for SASSY Innovation”战略落地。该战略将人工智能深度融入产品创新全链路，以“SASSY”五大创新要素——卓越科学（Superior Science）、高端美学（Aesthetics）、感官愉悦（Sensorials）、社交分享（Shared by Others）和年轻心态（Young Spirited）为标尺，辅助品牌精准捕捉隐形需求，打造兼具科学实力与情感吸引力的产品。
为支撑这一战略，联合利华持续构建覆盖研发全链路的AI生态体系。从成立AI Hub夯实内部AI能力基础，到携手生态伙伴打造“AI for Science”创新平台，加速新活性物发现、靶点筛选和功效验证，再到将AI能力拓展至包装开发领域的“AI for Packaging”，联合利华不断拓展AI产学研“朋友圈”，推动数字化工具向AI能力平台升级。
本次大会期间，联合利华还围绕“AI for SASSY Innovation”举办了圆桌论坛，邀请来自科研机构、高校、科技企业及产业界的专家代表共同探讨AI如何赋能消费品创新。通过跨学科、跨产业的观点碰撞，论坛展现了AI正从单一技术工具发展为驱动产品创新的核心能力，也进一步体现了联合利华携手生态伙伴共创未来创新生态的实践探索。
未来，联合利华将持续加码构建以AI为核心驱动力的创新生态，拓展AI在产品价值链的创新应用，携手行业伙伴共同探索AI驱动消费品创新的新范式。
