近日，2026世界人工智能大會（WAIC）在上海正式召開。全球領先的消費品企業聯合利華第二次重磅亮相，重點展示了AI賦能包裝創新的最新成果“AI for Packaging”。這是繼去年發布“AI for Science”平台後，企業AI創新布局的又一重要里程碑。該數字化平台將包裝設計周期縮短50%，讓創意方案產出提升10倍，顯著提升產品上市速度，為消費者帶來更具美感、更可持續、更符合個性化需求的產品體驗。
聯合利華中國研發中心副總裁沈俊表示：“從賦能單一研發環節，到逐步重塑整個創新體系，人工智能正在重新定義企業創新的底層邏輯。對聯合利華而言，AI不僅是提升研發效率的工具，更是驅動創新模式變革、持續為消費者創造價值的核心能力。從構建研發基礎設施到重塑包裝設計，我們正將AI技術融入到企業研發創新的全流程，讓更多貼合消費者需求的產品能夠更快走向市場，並攜手行業夥伴共同探索AI時代下消費品創新的新範式 。”
從創意靈感到貨架驗證，“AI for Packaging” 實現效率與體驗雙突破
在消費升級的驅動下，包裝早已超越“容器”功能，成為品牌表達、用戶體驗和購買決策的關鍵觸點。面對消費者對美感、個性和可持續的更高期待，聯合利華依託位於上海研發中心的“包裝共創中心”（PCCH）打造了貫穿趨勢洞察到貨架驗證的全鏈路數字化設計平台——AI for Packaging。該平台通過生成式AI、數字孿生、工程仿真、3D數字化及供應鏈智能體協同等技術，重構包裝研發全流程，實現從創意生成、結構設計、工程驗證到快速落地的全流程智能化。
在創意生成階段，設計師基於消費者趨勢洞察、品牌資產以及市場數據，藉助AI快速生成符合品牌調性的包裝創意；數字化設計階段，AI輔助這些創意概念在數字空間進一步落地，協同完成從2D視覺設計到3D產品建模的無縫轉換，並實現在線實時渲染；工程驗證階段，通過工程仿真和3D快速打樣，兼顧設計美學與可製造性；在產品上市前，藉助AR包裝可視化對比，及MR虛擬貨架模擬等技術模擬消費者體驗並預測決策。依託“先數字驗證、再快速落地”的創新模式，聯合利華將包裝設計周期縮短50%，創意方案產出提升10倍，顯著加快產品上市速度並降低市場試錯成本。
這一創新模式已在多個品牌中得到實踐驗證，並獲得行業與消費者的雙重認可。如奧妙五星香氛洗衣液包裝榮獲2026紅點設計獎（RedDot Award），力士記憶香氛沐浴露包裝在消費者高端感評價中獲得高評分。此外，清揚頭皮護理去屑洗髮護髮系列、多芬深層修護洗髮護髮系列、凡士林雪融霜、多芬精華沐浴露、金紡東方香氛柔順劑等新品也藉助AI驅動包裝創新實現了更快上市，為消費者帶來更優質、更符合期待的產品體驗。
從能力布局到生態共創，全面推進“AI for SASSY Innovation”戰略落地
聯合利華正以“Desire at Scale”增長引擎為核心，推動“AI for SASSY Innovation”戰略落地。該戰略將人工智能深度融入產品創新全鏈路，以“SASSY”五大創新要素——卓越科學（Superior Science）、高端美學（Aesthetics）、感官愉悅（Sensorials）、社交分享（Shared by Others）和年輕心態（Young Spirited）為標尺，輔助品牌精準捕捉隱形需求，打造兼具科學實力與情感吸引力的產品。
為支撐這一戰略，聯合利華持續構建覆蓋研發全鏈路的AI生態體系。從成立AI Hub夯實內部AI能力基礎，到攜手生態夥伴打造“AI for Science”創新平台，加速新活性物發現、靶點篩選和功效驗證，再到將AI能力拓展至包裝開發領域的“AI for Packaging”，聯合利華不斷拓展AI產學研“朋友圈”，推動數字化工具向AI能力平台升級。
本次大會期間，聯合利華還圍繞“AI for SASSY Innovation”舉辦了圓桌論壇，邀請來自科研機構、高校、科技企業及產業界的專家代表共同探討AI如何賦能消費品創新。通過跨學科、跨產業的觀點碰撞，論壇展現了AI正從單一技術工具發展為驅動產品創新的核心能力，也進一步體現了聯合利華攜手生態夥伴共創未來創新生態的實踐探索。
未來，聯合利華將持續加碼構建以AI為核心驅動力的創新生態，拓展AI在產品價值鏈的創新應用，攜手行業夥伴共同探索AI驅動消費品創新的新範式。
