天貓發布2024年度商家開店數據，年內天貓新入駐商家數量同比增長83%。 新入駐天貓一年內的商家中，有32個品牌成交額破億元（人民幣. 同下），733個品牌年度成交額破千萬元，1,600個品牌年度成交額超過500萬元。
這些數據反映消費市場和品牌創業展現新的活力，消費成為拉動經濟增長的重要引擎。 而天貓始終是商家創立品牌的首選平台、長期經營的主陣地。
從細分賽道來看，手機配件、休閑零食、騎行裝備、水杯茶具、調味品、潮玩、包袋、羽絨服、家庭收納、新中式服飾成為2024年度十大熱門品類，天貓上開店數量最多。
如今，手機殼成為年輕人的「穿搭標配」。 自2024年以來，有超過9,000個手機殼、手機配件品牌在天貓上創出規模超過百億元的藍海新品類。 過去一年，天貓誕生CASETiFY等破億元品牌; 圖拉斯、艾思度、X-IT、PITAKA等成交額突破千萬元的品牌。
2024年首8個月，騎行品類天貓成交額同比增長77.8%，8個品牌成交額破億元。 其中，自行車、騎行服、騎行鞋、騎行頭盔、騎行眼鏡成為騎行經濟中成交額增速最快的5個品類。
此外，天貓同時揭曉開店一年成為品類冠軍的2024年度天貓十大「黑馬」品牌。 半覺飾品、香緹卡、HEXKIN赫詩琴、Mmlg、Rapha、織造司、吉伊卡哇、市野醫生、fino芬濃和Coldelement，分別為2024年新商中飾品、彩妝、護膚、騎行、健康器械、美髮和冰雪運動等多個趨勢賽道的第一名。
騎行服品牌Rapha在2024年進入中國市場，第一站就是入駐天貓。 該品牌在4月開設天貓旗艦店後持續勁增，並於雙11期間取得專業騎行服品類第一。 Rapha中國項目負責人介紹，天貓有着中國最大的用戶基礎和高價值人群資產，能快速觸達Rapha的目標人群，傳達品牌理念，樹立品牌形象。
護膚品牌HEXKIN赫詩琴在2024年8月開設天貓旗艦店，在其首個雙11實現用戶與銷售額雙重爆髮式增長，成為護膚類新商家冠軍。 另外，潮玩IP吉伊卡哇（Chiikawa）在2024年9月落地天貓，吉伊卡哇旗艦店成為內地首個官方零售渠道。 開業當天該店鋪粉絲量迅速飆升至近20萬，首日成交額超過500萬元，也成為2024年二次元周邊新商排名首位。
從2024年度天貓開店情況分地域來看，珠三角品牌創業活力持續領跑。 廣州成為年度品牌創業的熱門地區，2024年天貓新開店鋪中，有超過12,000家的註冊地來自廣州。 除廣州外，深圳、金華、泉州、徐州、溫州、鄭州、東莞、廈門及佛山成為2024天貓開店最多的十大城市。
為支持新入駐商家、品牌快速成長破局及成交躍升，天貓扶持新商家的藍星計劃持續升級，提供限時減免保證金，免費享用生意參謀，單一商家最高250萬元激勵等15項優惠政策，以及為新商家設置專屬流量通道，雙11已經上線新商專屬會場。 2025年天貓年貨節期間，在淘寶App搜索天貓新商節便可進入新商會場。
