2021年8月16日，中国上海——欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办“品牌18周年”暨新品媒体分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”（正式产品名：美即焕肤净亮护理面膜），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。
品类进阶，入驻院线级护肤蓝海市场
美即在品牌“18周年成人礼”之际，推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”，为中国消费者带来宅家净享院线级护理体验。“美即毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计，打造以“自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”为核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。
欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过科技创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新投入的长期主义精神，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。“美即毛孔桑拿舱”是我们进军院线级护肤市场的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。我们相信：它将进一步夯实美即在高功效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。”
后疫情时代下，中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升，未来成为中国医美行业的主流趋势明显，据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。而宅家可享、价格更亲民、操作更便捷，以轻医美项目的功效和安全为灵感而开发的院线级护肤品，受到越来越多消费者的关注，尤其是消费观念愈发理性、对科学和专业有更高追求的消费人群。美即的使命是从单片面膜开始，将更好的护理体验及功效带给更多的消费者。而美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足消费者对该品类更高质量的产品的需求。
创新科技加持，拓宽高功效产品矩阵
一路以来，美即专注于用科技创造美力，为消费者带来肌肤的美丽蜕变。今天，品牌已经建立起了覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵，满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。
- 2014年，美即加入欧莱雅集团，得益于集团的美妆科技赋能，正式成立美即面膜专研中心，进一步深耕以消费者为中心的产品创新。
- 2017年，美即开始从专注基础保湿的产品向高功效产品探索，并在行业中首创“膜液分离技术”，并基于该技术推出“安瓶面膜”。
- 2019年，美即确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并在同年推出了美白面膜领域的明星产品——“美白奶皮面膜”（美即皙白清润面膜），满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，更是获得了由国家药监局颁发的美白特证。同年，此外，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，旨在为更多消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民、更全方位的护肤体验。
- 2020年疫情之下，人们的护肤习惯和观念更加科学和理性。美即关注到消费者面临因长期佩戴口罩而引发的痘痘、过敏等问题，便推出“美即121面膜”（美即积雪草舒缓修护面膜）。这款面膜采用行业先进的“121高温灭菌”工艺并加入三重积雪草精粹，保证产品安全性的同时，可以兼顾功效性，满足了消费者对产品安全性的需求。
创新引领现代中国美，打造护肤市场创新孵化器
- 回顾过去，美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里，为集团和行业树立标杆，向市场和世界传递 “Modern C-Beauty现代中国美”的力量。
- 数字营销：为进一步寻找与“Z时代”联结的全新数字营销方式，2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。
- 渠道拓展：探索新的渠道模式也是美即品牌营销方式转型的重要一环。在美即121面膜上市之初，便开创式与中国市场占有率第一的医美平台新氧合作，共同打造“术后必囤面膜”， “油痘肌必囤面膜”等多个备受消费者关注的主题活动，吸引大量的消费者分享真实使用效果。
- 可持续发展：与此同时，美即品牌也坚定践行着“欧莱雅，为明天”2030可持续发展目标。通过改良包装、重新研发配方等方式，截至2020年，美即实现了85吨包装材料的减少，超过85%膜膜布可降解，同时倡导“使用面膜无需冲洗”的理念，旨在减少面膜消费对地球自然环境的污染。
- 品类创新：怀揣欧莱雅中国“中国创新，世界灵感”的研发和创新愿景，美即面膜专研中心也在不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，反哺集团品类创新，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵。
