2021-07-26，深圳訊
近日，沃爾瑪在“中國優質黃桃之鄉”湖南省株洲炎陵縣建立源頭採購合作，在沃爾瑪全渠道搶鮮上市當季炎陵黃桃，上市周期將全程覆蓋4-6周的賞味期，首批採購量約達100噸。這是炎陵黃桃首次通過大型連鎖商超同時直達全國100多個城市400多家實體門店，並在線上渠道“沃爾瑪到家”提供1小時送貨服務，形成線上線下全渠道供應、多場景營銷效應。據悉，沃爾瑪大賣場近年來陸續已推出數十款地標性水果，讓顧客可以突破地理界限品嘗到全國各地的時令新鮮瓜果，成功打造出多個千萬級銷量的暢銷商品。
我國地大物博，縱觀水果地域分布，因各地氣候環境和土壤條件差異，一直以來都具有原產地特色。另一方面，在消費市場，大眾不再僅僅滿足於口感和品質，而搶鮮品嘗時令品種，追捧網紅話題性“明星水果”，已經形成新消費需求。尤其是帶原產地標籤的地標性水果，越來越受到消費者的認可。同時，地標性水果帶來的巨大經濟效益，也成為各地方發展特色產業的抓手。針對這一趨勢，沃爾瑪憑藉自身中央直采模式和強大的冷鏈供應鏈，發揮全渠道快速鋪開全國實現規模銷售的優勢，近年來已先後引入諸如雲南褚橙、大荔冬棗、蒙自石榴、平和蜜柚、寧夏壓砂瓜、海南妃子笑、和武鳴沃柑等多種地標性水果，助力眾多區域性農產品在其“最好吃時段”走出地方走向全國。
沃爾瑪中國高級副總裁兼大賣場首席採購官陳佳表示，“新消費時代，消費者的口味不斷提高。沃爾瑪追溯源頭產地，引進琳琅滿目的時令水果，不僅品質優異、價格親民，還兼具品牌需求，為消費者製造“心動”的購買體驗。我們的全渠道營采銷能力，打破地域桎梏，打通線上線下，助力地標性水果全國飄香。”
此次沃爾瑪全渠道首發的炎陵黃桃，被列為農業農村部中國特色農產品，並獲國家農產品地理標誌。炎陵黃桃如一個身懷絕技卻居于山林的“隱者”，生長在海拔300到1200米的森林茂密的湘東邊陲，其賞味期只有短短30天左右。根據炎陵制定的《炎陵黃桃果實分級標準》，上市階段合格品要符合果形周正、顏色橙黃、無病斑，單果重在150克以上300克以下等條件。而沃爾瑪呈現給顧客的，是單果重在200-300克的大果,市面上並不常見。
“因為採摘時間短，銷售壓力大，以往我們的黃桃大多在本地銷售。今年通過沃爾瑪銷往全國一百多個城市，心理踏實了很多，也很高興看到我們親手種植的好吃水果，能讓更多人品嘗得到。”炎陵黃桃種植大戶劉迪文說。
地標性水果源頭產地，紛紛選擇與沃爾瑪合作，實現水果采銷自由、品揚全國，得益於更深層次的全渠道全鏈路合作。一款商品在進入沃爾瑪的營采銷鏈路後，不僅能減少中間商環節、享受完善的供應鏈體系，同時還能共享沃爾瑪提供的多場景營銷玩法，進一步加大商品影響力。
炎陵黃桃在沃爾瑪上市首日，沃爾瑪即邀請延陵縣長、種植大戶、網紅主播和沃爾瑪長沙店店總等，進店直播，現場介紹商品的賣點和提供網上“一鍵”購買的便利。全國的消費者能在實體店陳列專區、沃爾瑪小程序、沃爾瑪微信公眾號、以及沃爾瑪直播間等多個場景，隨時隨地觸達商品。對比傳統賣場或純電商，沃爾瑪多場景配套營銷，將“種草、長草、拔草、復購”整個消費鏈路打通，整合線上線下客流，進一步營造購物氛圍。無論是就近門店逛購、社交媒體互動、獲取促銷優惠信息推送、或是享受線上下單送貨到家，消費者均能體驗到購物的樂趣。
