天猫发布2024年度商家开店数据，年内天猫新入驻商家数量同比增长83%。 新入驻天猫一年内的商家中，有32个品牌成交额破亿元（人民币. 同下），733个品牌年度成交额破千万元，1,600个品牌年度成交额超过500万元。
这些数据反映消费市场和品牌创业展现新的活力，消费成为拉动经济增长的重要引擎。 而天猫始终是商家创立品牌的首选平台、长期经营的主阵地。
从细分赛道来看，手机配件、休闲零食、骑行装备、水杯茶具、调味品、潮玩、包袋、羽绒服、家庭收纳、新中式服饰成为2024年度十大热门品类，天猫上开店数量最多。
如今，手机壳成为年轻人的「穿搭标配」。 自2024年以来，有超过9,000个手机壳、手机配件品牌在天猫上创出规模超过百亿元的蓝海新品类。 过去一年，天猫诞生CASETiFY等破亿元品牌; 图拉斯、艾思度、X-IT、PITAKA等成交额突破千万元的品牌。
2024年首8个月，骑行品类天猫成交额同比增长77.8%，8个品牌成交额破亿元。 其中，自行车、骑行服、骑行鞋、骑行头盔、骑行眼镜成为骑行经济中成交额增速最快的5个品类。
此外，天猫同时揭晓开店一年成为品类冠军的2024年度天猫十大「黑马」品牌。 半觉饰品、香缇卡、HEXKIN赫诗琴、Mmlg、Rapha、织造司、吉伊卡哇、市野医生、fino芬浓和Coldelement，分别为2024年新商中饰品、彩妆、护肤、骑行、健康器械、美发和冰雪运动等多个趋势赛道的第一名。
骑行服品牌Rapha在2024年进入中国市场，第一站就是入驻天猫。 该品牌在4月开设天猫旗舰店后持续劲增，并于双11期间取得专业骑行服品类第一。 Rapha中国项目负责人介绍，天猫有着中国最大的用户基础和高价值人群资产，能快速触达Rapha的目标人群，传达品牌理念，树立品牌形象。
护肤品牌HEXKIN赫诗琴在2024年8月开设天猫旗舰店，在其首个双11实现用户与销售额双重爆发式增长，成为护肤类新商家冠军。 另外，潮玩IP吉伊卡哇（Chiikawa）在2024年9月落地天猫，吉伊卡哇旗舰店成为内地首个官方零售渠道。 开业当天该店铺粉丝量迅速飙升至近20万，首日成交额超过500万元，也成为2024年二次元周边新商排名首位。
从2024年度天猫开店情况分地域来看，珠三角品牌创业活力持续领跑。 广州成为年度品牌创业的热门地区，2024年天猫新开店铺中，有超过12,000家的注册地来自广州。 除广州外，深圳、金华、泉州、徐州、温州、郑州、东莞、厦门及佛山成为2024天猫开店最多的十大城市。
为支持新入驻商家、品牌快速成长破局及成交跃升，天猫扶持新商家的蓝星计划持续升级，提供限时减免保证金，免费享用生意参谋，单一商家最高250万元激励等15项优惠政策，以及为新商家设置专属流量通道，双11已经上线新商专属会场。 2025年天猫年货节期间，在淘宝App搜索天猫新商节便可进入新商会场。
