近日，由中央廣播電視總台舉辦的第二屆“中國品牌強國盛典”在北京舉行，娃哈哈入選2021中國品牌強國盛典十大國品之光，娃哈哈集團董事長宗慶後受邀出席盛典。值得一提的是，這是娃哈哈繼2019年第一屆品牌強國盛典獲評“十大年度榜樣品牌”之後，在盛典上抱回的又一座獎盃。
盛典上，宗慶後表示，時代在變，年輕人的消費習慣在變，娃哈哈要做的是與他們保持同頻溝通，洞悉年輕消費者的需求，未來娃哈哈將加快科技創新，開拓出讓消費者滿意的、更安全、更健康的產品。事實上，近年來娃哈哈一直致力於與消費者產生交互、引發共鳴，實現品牌煥新。在播出的獲獎視頻中，記錄了宗慶後從辦公室走進直播間，解鎖新潮營銷方式的畫面；展現了娃哈哈滲透圈層，與年輕人深度溝通的品牌姿態。
據悉，本屆品牌強國盛典主題為“中國信心 品牌力量”，旨在用品牌的力量為中國經濟注入信心，用品牌的力量發出中國經濟的最強音。如今35歲的娃哈哈，如何以品牌之光，耀中國經濟高質量發展之路？
煥新升級，激活品牌新生活力
娃哈哈洞悉到，品牌想要堅持長期主義，優質多元的文化內涵必不可少。為此，娃哈哈不斷打磨精品，以IP打造方式，精細化運營AD鈣奶、非常可樂、營養快線等王牌單品，用創新活力展現文化自信，引領時尚新潮流。
誕生於1996年的AD鈣奶，是娃哈哈當之無愧的拳頭單品。自2018年起，娃哈哈通過整合營銷的方式，提出了AD鈣奶“今日未成年”概念，對其進行IP化品牌運作。在“未成年”框架下，從味覺入手相繼推出AD鈣奶味的月餅、粽子、雪糕；重塑視覺，在國慶期間推出限量版AD鈣奶小紅瓶，攜手潮牌、陰陽師打造主題定製包裝；2020年開始，娃哈哈由淺入深，升級品牌理念，通過聯合B站打造“未成年學院”、為AD鈣奶造節等方式，為產品注入更加多元的“童心”理念。這種IP化的營銷方式獲得了消費者的正向反饋，據娃哈哈方面透露，AD鈣奶銷售額近三年每年均保持兩位數增長。
對於近期“重出江湖”的非常可樂，娃哈哈再次沿用了“味覺＋視覺＋理念”的煥新模式。2021年中秋，推出國潮版包裝，“百鹿迎福歸”和“千鯉共嬋娟”，融入了中國傳統藝術文化，以錦鯉和鹿寄託美好祝願；隨後人蔘、油柑、話梅三款無糖中國風口味，通過網友的投票“C位出道”；完成這兩個動作後的娃哈哈繼續深入，以“國潮”為核，聯名敦煌IP，登陸春晚及央視元宵晚會，在中秋、國慶、春節、元宵等每一個“中國人的時刻”向傳統文化致敬，展現中國人的文化自信。
有了優質的產品與內容，如何讓消費者感知？娃哈哈用圈層滲透的方式，成功找到了與年輕消費者的對話途徑，藉此延伸多重觸點，展現“就在你身邊”的品牌理念。
將盲盒的潮流氣質和社交屬性“裝”進pH9.0蘇打水，一舉打入潮玩圈；推出國漫《白下東門》發起“哈寶IP重塑計劃”，衝破次元壁壘；連續兩年成為英雄聯盟職業聯賽（LPL）官方合作夥伴，推出LPL聯名款蘇打水、亞運定製新品0糖0能量0脂肪的“電敬”蘇打水，跨入電競圈。看年輕人看的，玩年輕人玩的，娃哈哈近年的營銷動作可以說把年輕人看懂了，把圈層玩透了。
深耕質量，創新驅動穩健發展
“品牌的一半是誠信，一半是質量，”這是娃哈哈創始人宗慶後常說的話。35年來，秉持着精益求精的工匠精神，以為消費者提供安全健康產品為己任，全盤布局“大健康”及“智能製造”兩大賽道，不斷深耕質量，用迸發的創新力實現高質量發展，邁向長青品牌。
2010年起，娃哈哈開始實施“大健康”戰略，開展從安全到健康的戰略轉型。娃哈哈洞悉消費者對無糖減糖的健康需求，先後推出了20餘款低糖、無糖版的新老品，如營養快線、pH9.0蘇打水、非常可樂等均有不俗表現。
此外，娃哈哈在10餘年前就成立了現代生物工程研究所，潛心益生菌研發及產業項目布局，從草原到深山，由雪地赴高原，突破國內在菌種採集、開發、生產等方面由國外壟斷的局面。目前，娃哈哈已擁有超過4500株菌株的菌種資源庫，並建設智能化菌種生產車間，成功打造目前國內一流的智能化菌種生產線。
在智能製造上，圍繞製造方式創新、數字化改革等方式助推高質量發展。2014年開始，娃哈哈先後建成並投產了數條智能化生產線，並投入300多億元引進國際一流生產裝備及技術，建立了國家級企業技術中心、省級企業研究院、博士後科研工作站、CNAS認可實驗室，形成具有國際一流水準的技術開發平台和獨具特色的創新體系。據悉，娃哈哈今年將建成投產3條無菌智能化生產線，採用最先進的智能化技術，實現在產業鏈、供應鏈、價值鏈的融合，全面增強品牌競爭力。
攜手未來，彰顯企業擔當
“辦企業就要為人民大眾謀福利”，作為行業龍頭，娃哈哈引領行業發展，亦勇擔社會責任，做共同富裕的踐行者，一起向未來。1994年，娃哈哈響應國家支援西部開發的號召。始於涪陵，建立生產基地，創造性提出“移民經費與移民任務總承包”的思路，僅用3個月即扭虧為盈，成為當地經濟發展的支柱企業和西部對口支援中的明星企業。
隨後，娃哈哈通過“輸血”和“造血”並舉，先富帶後富，走出了極具特色的產業振興路。三十多年來，先後在重慶涪陵、四川廣元、湖北紅安等中西部、欠發達地區的17個省市投資87億元建立了76家分公司，直接吸納當地人口就業近13000人，帶動相關產業年新增產值100多億元，極大地促進了各地方經濟的良性持續發展。
據了解，為助力浙江省“高質量發展建設共同富裕示範區”，推動浙江山區26縣跨越式高質量發展，2021年，娃哈哈投資近5億在文成縣建智能化飲料生產基地，並建設四條智能化生產線，將於2022年陸續投入使用，預計將解決當地數百人的就業難題，帶動地區相關食品加工業、交通運輸業、彩印包裝業的發展。
“凝聚小家，發展大家，報效國家”，娃哈哈的家文化深入人心。宗慶後常說，“企業家是企業的關鍵因素，但沒有全體員工的努力，企業不可能辦好。”為此，娃哈哈堅持與員工共享企業發展成果，構建“全員持股、利益共享”的薪酬體系，堅持年年漲工資；通過福利分房、購房補貼、興建員工公寓解決住房問題，娃哈哈將在杭州上城區為員工建成1364套人才公寓；打造“職工之家”、“文化俱樂部”等活動陣地，傳遞“快樂工作，健康生活”理念，讓員工有歸屬感、獲得感、幸福感。而年年不斷的年夜飯，也是娃哈哈家文化里一個溫暖縮影。
2009年7月，成立浙江省娃哈哈慈善基金會，投身各類社會公益事業，在災情、疫情等艱難時刻，都可見娃哈哈的身影。截至目前，娃哈哈已累計為公益慈善事業捐贈超7億元，其中支援教育的費用約4.6億元。在實現自身高質量發展的同時，娃哈哈通過產業振興、捐資助學、扶危濟困、幫扶三農等方式積極回饋社會，助推共同富裕，攜手未來。
