漢高洗滌劑與家庭護理業務部在9月2日宣布，升級其與阿里巴巴旗下天貓新品創新中心（以下簡稱：TMIC）和天貓家清的戰略合作夥伴關係。TMIC是阿里巴巴旗下的消費者洞察平台，專註於新產品的創新與發布。當天，漢高洗滌劑與家庭護理業務部還宣布與蘇州博克企業集團有限公司合作，啟動了漢高在中國的首條家清產品生產線，生產高端洗潔精品牌Pril®玉瑩的相關產品。
多位漢高和阿里巴巴集團高管親臨現場，或通過遠程方式出席了此次活動。包括漢高大中華區總裁榮傑博士；漢高洗滌劑與家庭護理業務部全球研發總負責人, 高級副總裁Mattia De Dominicis；漢高洗滌劑與家庭護理業務部亞太區業務及營銷負責人蘭伯特（Lambert Bloderer）；漢高洗滌劑與家庭護理業務部中國區總經理黃菱安；天貓品牌營銷中心總經理竣一；天貓家清寵物鮮花總經理知齊。
漢高大中華區總裁榮傑博士（Dr. Rajat Agarwal）說：“在過去的幾十年中，中國消費者需求日漸複雜，人們對產品質量的要求也日益提高，追求更美好、更輕鬆的生活。作為世界首款自作用洗滌劑的發明者，一個多世紀以來，漢高一直致力於創新，以滿足客戶各種各樣的清潔需求。藉助阿里巴巴TMIC消費者洞察和營銷生態閉環，此次戰略合作的升級重申了漢高對中國市場的堅定承諾。”
天貓品牌營銷中心總經理竣一表示：“我們將TMIC‘以數據驅動創新’的標準方法應用到漢高各個品類的家清產品創新項目中，結合漢高洗滌劑和家用護理業務部全球研發中心強有力的技術支持，將新產品快速推向市場。而本土化生產可以提供更適合中國消費者的產品，形成從數據趨勢、創意概念，到產品研發匹配，並最終成功上市的快速創新閉環。”
漢高洗滌劑與家庭護理業務部亞太區業務及營銷負責人蘭伯特回顧了與TMIC在之前的合作中取得的成果：“通過阿里巴巴的數據分析工具和媒體生態體系，我們對日益複雜的中國消費者需求進行了系統分析，鎖定“精緻媽媽”和白領階層作為我們的首要目標客戶人群。透過阿里巴巴完整營銷生態閉環以及數據工具，協助我們精準觸達目標人群，長期運營品牌資產。這些洞察還幫助我們成功啟動了在中國的第一條家清產品生產線，生產Pril®玉瑩洗潔精，這是我們在中國市場發展的又一個重要里程碑。”
天貓家清寵物鮮花總經理知齊也表示看好雙方未來的合作：“未來三年，天貓將繼續通過創新戰略合作支持漢高洗滌劑和家用護理業務部在中國市場的深耕，開展更多在精細化和場景化運營方面的深度合作。基於更多對消費者行為和需求的深度研究，幫助Persil®寶瑩、Perwoll®綺紡、Bref®妙力等更多品牌進行快速創新迭代，持續在天貓平台實現更快速的增長，也更好地成為家清行業品類升級發展的助力。”
加快新產品創新與上市：“紮根中國，服務中國”
漢高洗滌劑與家用護理業務部和阿里巴巴天貓的戰略合作夥伴關係始於2019年。截至目前，雙方的合作一直以“紮根中國，服務中國”為宗旨，專註於新產品創新和上市。藉助TMIC的消費者洞察和價格測試，漢高洗滌劑與家用護理業務部已完成了旗下3個品牌、4個大類的新產品發布。例如2020年婦女節前夕，Persil®寶瑩4合1洗衣凝珠在天貓商城上市，在天貓“女神節”促銷活動中銷量位列進口洗滌膠囊類產品第一名。此外，Bref®妙力潔廁魔力球也在2020年上半年的短短6個月間，快速完成了從第一代到第二代的產品升級。漢高和阿里巴巴的合作還將繼續推進其第三代產品的開發和上市。
漢高洗滌劑與家庭護理業務部全球研發總負責人，高級副總裁Mattia De Dominicis表示：“我們十分欣喜地看到，越來越多的漢高產品開始在中國市場銷售。依託漢高的強大創新能力，每年有超過160款新的家清產品被成功推向市場。而在中國市場發布的新品正是德國技術與中國本土創新的理想結合，確保了產品高品質的同時，也更符合中國消費者的需求。”
以更優惠的價格為中國消費者提供更高質量的產品
經過TMIC的價格測試，漢高決定將Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精進行本地化生產，這是一款漢高2020年在中國推出的新產品。Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精的自然清潔力和食品級小蘇打成分使其能夠安全地用於清洗水果和蔬菜，經過TMIC的市場洞察驗證，這些特點在中國消費者中廣受認可。通過與博克集團合作，漢高將啟動其在中國首條Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精的生產線。自2011年來，博克集團就已是漢高的全球供應商。本地化生產能使漢高以更優惠的價格生產和銷售Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精，並使產品保持與德國本土產品相同的高品質。
博克集團創始人/董事長李君圖表示：“博克集團是漢高全球戰略合作夥伴。在同漢高的合作中，我們得到了成長和發展，同時也見證了漢高產品在中國市場的快速增長。今天，我們十分高興地宣布將與漢高的合作擴大到家清領域。未來，我們將更好地為漢高服務，同時也衷心地祝願漢高家清產品在中國市場取得快速發展。”
今年“雙十一”，首批在中國本土生產的Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精將在天貓上市。預計2021年全年，在中國生產的Pril®玉瑩食品級小蘇打洗潔精的產量將達到300萬件。
